索菲亚全屋定制

索菲亚全屋定制第1年

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公司名称:索菲亚家居股份有限公司

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索菲亚与邓伦将首次合体亮相,创新玩法值得期待
发布时间:2021-04-22        浏览次数:520        返回列表

4月19日,索菲亚官方公布:4月24日,索菲亚将于广州番禺天河城举办“菲凡设享芯动之家”——邓伦×索菲亚时尚主题live show,届时,索菲亚的全球代言人邓伦将空降活动现场,为活动强势助力。

这是索菲亚继1月官宣代言人后,和邓伦的首次线下合体亮相。作为行业首家选用顶流男明星作为代言人的品牌,本次,定制家居巨头索菲亚和邓伦究竟会碰撞出怎样的火花,这无疑将成为行业关注的焦点。

索菲亚与邓伦将首次合体亮相 创新玩法值得期待_1

(图片来源:索菲亚供稿,侵删)

索菲亚携手邓伦,流量与品牌双向拉升

当初,索菲亚官宣邓伦成为品牌代言人,短时间内便引起行业的热议。随着消费升级时代的到来,年轻化趋势愈发明显,启用流量明星代言已经成为潮流,尤其是快销行业和奢侈品行业。但在家居行业,启用90后流量男明星,索菲亚是开先河的第一人。

作为一个在市场上深耕多年,已经具备强大知名度的品牌,索菲亚现阶段恰恰需要的是曝光度、好感度、和源源不断的流量。尤其是随着互联网时代的到来,“粉丝经济”迅速崛起,现如今已经发展至4.0粉推经济时代,代言人与品牌的联系,不再是单纯的形象链接,而是一呼百应的影响力和购买力的再升级。

邓伦,作为人气与实力兼备的专业演员,商业价值水涨船高,其背后蕴含的是火热的粉丝经济。此外,作为新生代偶像,邓伦有颜值、时尚感强,能够更好的传播索菲亚“设计引领全球”的时尚理念。

索菲亚与邓伦将首次合体亮相 创新玩法值得期待_2

(图片来源:索菲亚供稿,侵删)

虏获新一代年轻群体,怎么玩才正确?

当然,定制家居作为耐用品,消费者在选择上更为理智、决策周期更长,盲目想获取代言人背后的粉丝力量显然是不可取,找其粉丝与品牌的消费者匹配非常高的明星才是正解,这样明星的粉丝量才能导给品牌,转化为实实在在的销售数据以及品牌影响力。邓伦的粉丝恰恰大部分集中在90后新一代年轻消费群体,尤其是女性消费群体。而这一代人群,正在成为家居装修装修的主力军和决策者。家居品牌想要抓住他们,品牌年轻化是永恒的主题。

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》也曾中表示:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。” 不得不说,从舒淇以优雅、国际范的品牌形象吸引新中产,到邓伦用更加时尚年轻的品牌形象触达年轻消费者群体,索菲亚两次品牌锚点都快、准、狠地抢夺主流消费群体的心智。

本次携手邓伦的第一次线下活动,索菲亚将其定义为一场时尚主题live show,是一场将颠覆你想象的时尚家居生活盛宴,也是一场掀起人浪和声浪的广州“聚”强风暴。很显然,索菲亚这次活动的目的不是为了品牌宣发,而是以更创新的形式,与年轻人玩在一起。

同时,“菲凡设享芯动之家”的活动主题上也体现了索菲亚本次活动核心是“设计”。当下的年轻信奉“颜值即正义”,无容置疑,通过时尚的家居生活show与年轻人对话,更容易有“共同话题”。多年来,索菲亚先后携手全球顶尖家居设计师、机构推出更具有国际时尚感的家居方案。

此外,本次活动还将通过视频号、微博、淘宝等平台同步直播,让我们一起期待吧!

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